TikTok đã trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất thế giới, đặc biệt là tại Việt Nam. Với hàng tỷ người dùng trên toàn cầu, nền tảng này không chỉ thay đổi cách chúng ta tiêu thụ nội dung mà còn tạo nên những xu hướng thị trường mới.
Bài viết này sẽ đi sâu vào các xu hướng nổi bật trên TikTok và cách những xu hướng này tác động đến thị trường và doanh nghiệp.
TikTok định hình thói quen tiêu dùng của người dùng
Một trong những đặc điểm nổi bật của TikTok là khả năng ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng. Theo một nghiên cứu từ DataReportal, hơn 80% người dùng TikTok cho biết họ đã từng mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ sau khi nhìn thấy trên nền tảng này. Điều này cho thấy TikTok không chỉ là một công cụ giải trí mà còn là một cầu nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng.
- Mua sắm trực tiếp trên TikTok: TikTok Shop đang trở thành xu hướng lớn tại Việt Nam. Người dùng có thể xem livestream, đặt câu hỏi trực tiếp với người bán và thực hiện giao dịch ngay trong ứng dụng. Theo số liệu từ TikTok Việt Nam, doanh số bán hàng qua TikTok Shop đã tăng trưởng gấp đôi trong năm 2023, chứng tỏ sức hút của hình thức mua sắm này.
- Tiếp thị bằng nội dung tự nhiên: Các thương hiệu đang chuyển hướng từ quảng cáo truyền thống sang các chiến dịch quảng bá bằng nội dung tự nhiên. Những video có sự góp mặt của KOL hoặc KOC với phong cách chân thật, gần gũi đã tạo niềm tin cho người xem và thúc đẩy quyết định mua sắm.
- Sự phát triển của cộng đồng sáng tạo nội dung: TikTok đã thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của cộng đồng sáng tạo nội dung tại Việt Nam. Theo TikTok Creator Marketplace, số lượng nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam đã tăng hơn 200% trong vòng hai năm qua.
- Xu hướng video ngắn và dễ tiếp cận: Các video từ 15 đến 60 giây vẫn là “chìa khóa vàng” giúp nội dung dễ dàng tiếp cận đối tượng. Nội dung ngắn, súc tích nhưng thú vị sẽ có khả năng lan tỏa mạnh mẽ hơn những video dài dòng.
- Cá nhân hóa nội dung: Thuật toán của TikTok giúp đưa nội dung phù hợp đến đúng đối tượng. Điều này khuyến khích các nhà sáng tạo tập trung vào việc sản xuất nội dung độc đáo, phản ánh phong cách riêng và phù hợp với thị hiếu người xem.
Các ngành hàng hưởng lợi lớn từ TikTok
Thị trường rất nhiều ngành hàng đã và đang tận dụng TikTok để phát triển kinh doanh một cách sôi nổi. Một số lĩnh vực đặc biệt nổi bật gồm:
- Làm đẹp và thời trang: Những xu hướng trang điểm, chăm sóc da hoặc phong cách thời trang mới luôn được cập nhật liên tục trên TikTok. Người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Z và millennials, thường xuyên tìm kiếm cảm hứng từ các video này.
- Ẩm thực: Các công thức nấu ăn, quán ăn ngon hoặc sản phẩm liên quan đến ẩm thực luôn có sức hút mạnh mẽ trên TikTok. Các hashtag như #foodtiktok hay #anvat đã thu hút hàng triệu lượt xem và chia sẻ.
- Giáo dục và kỹ năng sống: Nhiều video hướng dẫn học tập, kỹ năng mềm hoặc mẹo sống hiệu quả được tạo ra bởi các chuyên gia hoặc giáo viên, mang lại giá trị thực tế cho người xem.
Xu hướng nội dung trên TikTok
Các xu hướng sáng tạo nội dung trên TikTok luôn thay đổi liên tục, đa dạng, nhưng có một số xu hướng nổi bật, vượt trội như sau:
- Âm thanh và thử thách xu hướng: Một bài hát hoặc âm thanh phổ biến có thể tạo nên cơn sốt trong cộng đồng. Các thử thách như #DancingTrend hoặc #GlowUp thường thu hút hàng triệu người tham gia.
- Câu chuyện ngắn và truyền cảm hứng: Những video kể chuyện ngắn nhưng cảm động hoặc truyền cảm hứng thường tạo được hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
- Nội dung giáo dục sáng tạo: Người dùng TikTok không chỉ tìm kiếm giải trí mà còn muốn học hỏi. Những video ngắn hướng dẫn mẹo hay hoặc kiến thức thú vị ngày càng được ưa chuộng.
Cách doanh nghiệp tận dụng TikTok để phát triển
TikTok không chỉ là nơi dành cho người dùng cá nhân mà còn là môi trường lý tưởng để các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu. Một số gợi ý để doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả từ TikTok gồm:
- Đầu tư vào quảng cáo trên TikTok: TikTok Ads cho phép doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu thông qua các định dạng quảng cáo như In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenge và TopView Ads.
- Hợp tác với KOL và KOC: Việc hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng trên TikTok sẽ giúp thương hiệu nhanh chóng tiếp cận khách hàng và xây dựng niềm tin.
- Tạo nội dung tương tác cao: Nội dung có tính tương tác, như thử thách hoặc trò chơi, thường thu hút sự tham gia lớn từ người dùng và tăng độ nhận diện thương hiệu.
Kết luận
TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà còn là công cụ mạnh mẽ giúp các cá nhân và doanh nghiệp khai thác tiềm năng thị trường. Để tận dụng tối đa những cơ hội mà TikTok mang lại, hãy luôn theo dõi các xu hướng mới và sáng tạo nội dung phù hợp với thị hiếu của người dùng. Nếu bạn muốn xây dựng chiến lược hiệu quả trên TikTok, hãy bắt đầu ngay hôm nay.
